Técnica que basa la adopción de decisiones en la forma en la que variables geográficas, psicográficas y demográficas georreferenciadas de un mercado afectan a un negocio. Un sistema de geomarketing es de gran utilidad en una organización franquiciada en tanto permite determinar la calidad de un determinado emplazamiento comercial, asignar una zona de exclusiva adecuada y planificar y controlar acciones de marketing programadas.