Plan estratégico de fijación de los precios de venta al público de los productos y/o servicios objeto de comercialización en una determinada actividad empresarial. Contemplará criterios de rentabilización sobre los costes de compra de los productos terminados o de los costes de producción o de transformación sobre los costes de productos semiterminados o de materias primas. Igualmente definirá políticas de descuentos por volumen de compra, tipología de clientes o de cualquier otra variable con el fin de establecer diferentes niveles de tarifa. En franquicia se aplicarán exclusivamente políticas de precios recomendados y máximos.