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Mercado, demanda y competencia
Barrera de entrada

Obstáculo que encuentra una empresa para acceder a un nuevo mercado, sector de actividad o colectivo empresarial. La consistencia de los planteamientos comerciales y operativos de una franquicia y su posicionamiento de marca en los mercados de implantación representa una importante barrera de entrada para potenciales empresas competidoras. Numerosas empresas encuentran en sus propuestas de concesión de franquicias uno de sus principales elementos diferenciales con respeto a su competencia más directa.