Proceso de localización del emplazamiento en el que se ubicará la unidad de negocio franquiciada. Una vez aceptada por la central la oportunidad de apertura en un mercado específico e incluso establecido las zonas más convenientes para ello, franquiciador y franquiciado podrán iniciar la búsqueda del emplazamiento que mejor contribuya a la rentabilidad del negocio. Esta búsqueda se llevará a cabo observando factores de oferta o de competencia, factores de demanda o mercadológicos y factores de coste.