Ubicación física de la unidad de negocio. Su localización suele plantearse como una acción conjunta del franquiciador y el candidato a franquiciado y por lo general se lleva a cabo con carácter precontractual. Se realizará de acuerdo a las especificaciones mercadológicas del franquiciador y para su búsqueda se tendrán en cuenta factores de tipo demográfico, de densidad de tráfico, de accesibilidad, de estructura minorista del entorno, de localización, legales, de coste, etc.