Análisis de la calidad y eficacia de los signos distintivos de una marca y de su aplicación a los diversos soportes corporativos empleados por la empresa. Una expansión en franquicia obliga a la empresa a realizar un profundo análisis de su imagen con el fin de favorecer su difusión en los mercados de implantación y la facilidad de reproducción por parte del franquiciado, aspecto este que conseguirá mediante el manual de imagen corporativa e identidad visual.