Estudio realizado sobre una información práctica y que tiene por objeto efectuar una proyección del éxito o fracaso de un proyecto. En franquicia, el franquiciado tendrá que verificar la viabilidad de explotación del negocio que proyecta acometer y explotar en el marco de la red y el franquiciador constatar si una expansión en franquicia, en las condiciones en las que debe y puede afrontarla, es en realidad factible para su empresa. Ambos empresarios verificarán así de antemano las posibilidades de rentabilización de sus respectivas inversiones.