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Marketing, comunicación e imagen
Lanzamiento

Campaña publicitaria de presentación en el mercado de un nuevo producto o servicio o la apertura de un nuevo punto de venta. Las campañas de lanzamiento suelen formar parte de los programas de puesta en marcha trazados por el franquiciador en beneficio de sus nuevos franquiciados y sus costes incluidos como una partida independiente del plan de inversiones de apertura. Será el franquiciador quien defina las acciones más adecuadas y los presupuestos precisos para ello. Suele desarrollarse durante las primeras semanas de funcionamiento de la unidad y ser objeto de un minucioso seguimiento de resultados por parte del franquiciador.