Alta concentración de negocios con una oferta comercial similar en una demarcación geográfica concreta. Representa una importante barrera de entrada para nuevos negocios, que precisan de elementos diferenciales claros para poder conseguir una cierta cuota de mercado. Los negocios integrados en cadenas de franquicia ven facilitado su acceso a este tipo de mercados dadas las ventajas competitivas que ofrecen a los clientes, aspectos estos que, ante la amplitud de una oferta sustitutiva, se hacen si cabe más necesarios para garantizar la viabilidad y pervivencia del modelo de negocio objeto de la concesión.