Componentes gráficos, tipográficos y conjunción de elementos decorativos que integran la normativa de identidad visual de una enseña y que es aplicada en sus diversos soportes corporativos comerciales y en la adecuación y presentación de sus puntos de venta. En general, son todos aquellos factores que hacen de una enseña y de la franquicia que representa una opción de negocio original y claramente diferencial ante el mercado al que dirige su producto o servicio.