Acrónimo del término inglés Search Engine Optimization que describe el conjunto de técnicas de marketing online que implican la optimización de la página web y tienen por objeto mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores, para unos términos concretos, en las búsquedas de los usuarios, con el fin de aumentar su tráfico. Se diferencia del SEM (Search Engine Marketing) en que este logra posicionar la web en el buscador gratuitamente, de manera orgánica y natural, mientras que con el SEM tendremos que pagar un coste por cada clic en nuestro anuncio.